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故意打擦边球?茶颜悦色英文招牌“SexyTea”被质疑网友吵翻了……

9 月 9 日,南京第三家茶颜悦色在水游城正式开业。近日,有南京市民表示,看到了茶颜悦色水游城店外墙上 SexyTea 的英文招牌觉得不妥,认为这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想,而此前茶颜悦色 SexyTea 的英文翻译就曾引发网友讨论。

9 月 14 日,记者咨询了南京市场监管部门的一位工作人员,对方表示,在实际执法过程中,很难判定商家使用的广告或商标是否违规,如果广告或商标的用图、用语略显低俗,或者容易给消费者带来不文明的观感,存在打擦边球嫌疑,商家应该做出整改。

茶颜悦色在南京已经开了三家店,在新街口店并未看到 SexyTea 的英文招牌。不过,新开的水游城店两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象logo外,logo下面还有 SexyTea 的英文字样。

一个冷知识,茶颜悦色的英文翻译是‘ SexyTea ’ 茶颜悦色的英文名居然叫‘ SexyTea ’,一言难尽。……

此前,茶颜悦色的英文名就曾引发过网友的讨论,不少网友认为这样的英文表述不合适,感觉在打擦边球,让人不舒服。有网友觉得,茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表,具有浓厚的古典韵味, SexyTea 的英文表述显得不太相配、不适宜。还有网友表示不理解,Sexy 虽然也有很多种不同的意思解释,可以表达 吸引人的 等,但是可选择的英文单词这么多,为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大,还容易引发大家误会的单词。

2021 年 2 月,有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注 买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,可以小声告诉我们的小伙伴,我捡了一个篓子 这句话涉嫌物化女性。随后,茶颜悦色在官方微博发布声明,其中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因 捡篓子 这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉,表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯,还会认真反思这次事件产生背后的原因,从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。

针对 茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性 一事,人民网网络评论部官方微博 人民网评 发表评论表示,品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出: 品牌在做宣传营销时,都有其想要表达的主题,但广告是面向所有人的,自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果,而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非,但不可破了底线。守法遵规,尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路,不仅添不了彩,反而会起到反作用。

类似 SexyTea 这样的广告语、英文招牌等是否违规呢?南京市场监管部门一位工作人员表示,商标法第十条中,对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中,第八条指出,有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的,不得作为商标使用。此外,根据广告法第九条,广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容,市场监督管理部门将责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,可以吊销营业执照。

企查查APP显示,目前,茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司尚未申请注册“SexyTea”商标。

此前一自然人曾申请注册“SexyTea”商标,但该商标目前处于“无效”状态,关于该商标的驳回复审决定书显示,经复审认为,申请商标为字母组合“SEXYTEA”,其中“SEXY”、“TEA”均为常见英文单词,“SEXY”译为“性感的、色情的”,其含义不健康,格调不高,指定使用在茶馆等复审服务项目上易造成不良社会影响,已构成《商标法》第十条第一款第(八)项所指不得作为商标使用的情形。

值得注意的是,在 SexyTea 英文招牌的右上角,有一个 TM 的标识。而根据《商标法实施条例》第 63 条,使用注册商标,可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明 注册商标 或者注册标记。注册标记包括㊟和®。而 TM 并非正规的标记。工作人员表示,TM 并非法律规定的商标标注,不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。

另外,工作人员表示,在实际执法过程中,很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗,或者容易给消费者带来不文明的观感,则存在打擦边球嫌疑,商家应该做出整改。

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